Expo Sitúa.

Cliente: Expo Sitúa
Rol: Estrategia + diseño + lanzamiento
(Sobre el proyecto): La primera edición de una feria que reúne aparta-mentos y vivienda nueva en Ciudad de Guatemala — con una marca que se mueve entre lo arquitectónico y lo emocional.

contexto

Un mercado saturado de propuestas, sin lenguaje propio.

El mercado de vivienda en Guatemala está creciendo más rápido de lo que sus compradores logran procesar. Decenas de proyectos compiten por la misma atención, hablando todos al mismo tiempo y diciendo casi lo mismo: ubicación, amenidades, precio.

Expo Sitúa nació para romper ese ruido. No es una feria más: es un curador. Reúne en dos días los aparta-mentos que vale la pena visitar, ordena la conversación entre desarrolladoras y compradores, y le pone marco emocional a la decisión más importante que toma una persona en su vida.

La pregunta de partida fue: ¿cómo se diseña una marca para algo que ocurre una vez al año, dura 48 horas, y tiene que sentirse como un destino?